John Grant tarafından kaleme alınan Markaların İnovasyon Manifestosu, marka nasıl yaratılır, pazarlar nasıl yeniden tanımlanır ve alışkanlıklara nasıl meydan okunur konularını işliyor. USP, Marka Ruhu gibi kavramların ve trend araştırmalarının yetersizliklerinin sorgulandığı kitapta, başarının insanların yaşam tarzını etkilemekten geçtiği öne sürülüyor. Pazarlama alanında çalışan veya ilgi duyan herkesin okuması gerektiğine inandığım Markaların İnovasyon Manifestosu 2006 [...]
Devamını oku
Arşiv | İş Dünyası RSS feed for this section
Başarılı bir başucu kitabı: Reklam ve Tüketici Zihni
27 Kasım 2011
0 Comments
Pazarlama araştırmaları uzmanı ve psikolog Max Sutherland ile reklamcı Alice K. Sylvester’ın kaleme aldığı Reklam ve Tüketici Zihni (Advertising and the Mind of the Consumer), özellikle reklam-psikoloji ilişkisini ve bunun iknaya olan etkisini değerlendiren bir eser ortaya koymuş. Tez zamanında henüz bu kitap Türkçe’ye çevrilmemiş olduğundan İngilizcesini okumuştum. Kitabın 2000 yılında MediaCat Yayınları tarafından Türkçe’ye [...]
Devamını oku İkon markalar: “Marka kültürünün ilkeleri”
18 Ağustos 2011
0 Comments
Son yıllarda marka üzerine birçok kitap yayınlandı. Bu kitapların büyük bir kısmının birbirine az çok benzediği aşikar. Ancak Douglas B. Holt’un yazdığı İkon Markalar, markaların ürünlere değil kültüre odaklı inşa edildiği görüşüyle konuya farklı bir açıdan yaklaşıyor. Her ne kadar marka kültürü yeni bir kavram olmasa da Holt, pazarlamacılar ve yöneticiler için şirketlerin marka yaratma [...]
Devamını oku Fark Edilmemiş İş Fikirleri: “Tüketiciyle Aynı Frekansı Yakalamak”
5 Ağustos 2011
1 Yorum
Craig Stull, Phil Myers ve David Meerman Scott tarafından kaleme alınan ve Kapital Medya’nın yayınladığı Fark Edilmemiş İş Fikirleri yeni ürün ve hizmetler yaratmak, bunların piyasaya sunulması konusunda doğru frekansı yakalamak isteyen kuruluşlara yol gösteriyor. 11 bölüm ve 206 sayfadan oluşan kitapta alıcıların hangi sorunların çözülmesini istediğine ve hangi çözümler için seve seve para ödeyeceğine [...]
Devamını oku Krizde üst düzey yöneticilere tüyolar: “Fırtınalı Dönemlerde Yönetim”
24 Temmuz 2011
2 Yorum
Yöneticiler için önümüzdeki dönemlerde kesin olan tek bir şey varsa o da bu dönemlerin fırtınalı geçeceğidir. Fırtınalı dönemlerde yönetimin yapması gereken ilk iş ayakta kalabilmek ve darbelere karşı koymak için başında bulunduğu kurumun kapasitesi, yapısal gücü ve dayanıklılığı konusunda gerekli önlemleri almak, ani değişimlere uyum sağlamak ve yeni fırsatlardan yararlanmaktır. Henüz 2008-2009 dönemindeki krizi konuşmaya [...]
Devamını oku Pazarlama Tanımları-4
11 Temmuz 2011
0 Comments
Müşteri Gereksimleri : Müşteri gereksimlerini bul ve onları karşıla. “Biz pazarlara hizmet etmiyoruz. Pazarlar yaratıyoruz”. (Akio Morita-Sony) Odaklanma ve Gedik Doldurma : İki maymunun birden peşine düşerseniz, hiç birini yakalayamazsınız. Organizasyon : Japon şirketlerinin yüzde ellisinin bir pazarlama departmanı yoktur ve yüzde doksanında da pazarlama araştırması için özel bir bölüm bulunmaz. Bunun nedeni, herkesin bir [...]
Devamını oku Bir şans daha: “Kişisel gelişim”
30 Haziran 2011
0 Comments
Fıstıkyeşili’nin geçmiş yazılarını karıştırırken aşağıdaki “kişisel gelişim” etiketli yazılara bir şans daha verilmesi gerektiğini düşündüm. Geçmişte kalıp gidemeyecek veya gözden kaçamayacak kadar okumaya değer olduklarını düşünüyorum. Bakalım siz de okuduktan sonra aynı fikirde mi olacaksınız? Keyifli okumalar:) – “Hayır diyemeyenler için: Pozitif ‘HAYIR’ın Gücü” William Ury’nin yazmış olduğu ve İnkilap Kitabevi tarafından yayınlanan “Pozitif Hayırın [...]
Devamını oku “Pazarlama Tanımları-3″
9 Haziran 2011
0 Comments
Internet ve E-Ticaret : Müşteriler, bütün o güzel resimlerin yüklenmesini bekleyemez. Müşteriler gösteri değil, bilgi ister. Onlar, hızlı bir yükleme, tıka basa dolu olmayan temiz bir başlangıç ekranı, diğer ekranlara kolay geçiş, anlaşılır bilgi, kolay sipariş verme yöntemi ve araya reklam girmemesini ister. Kalite : Japonlar, ürünlerde bir hata ile karşılaştıklarında derhal beş Neden’i sorarlar: [...]
Devamını oku-
Yaşamak için %50 şansın olsa ne yapardın?
-
The Artist: Geçmişe yolculuk tadında…
-
Coen Biraderlerin farkıyla True Grit
-
Aile ve ilişkiler üzerine güzel bir film: The Descendants
-
Hayatın ucundan tutmayı beceremeyenler bu filmi izlemeli: Beginners
-
Teknolojik Hatırat / Bölüm 4
-
Bazen ailenizi kendinizden korumanız gerekebilir: Sığınak
-
Prag Rehberi: Nerede ne yenir?
-
Napıyorum Ben?
-
Sadece Aptallar 8 Saat Uyur
Ekin Ulukok
Ozkan Ulukok
- Konuk Yazar -
Sergul Sungur
Mahir Efe Falay
Banu Celik
kaanvolkan
enderahmetyurt
Yildir Yeygel
Burak Emiralp
Son Yorumlar