“Adımı kapıdan ne zaman sökmelisiniz?”

leoburnett

Leo Burnett

Geçmişten günümüze değin tarih sahnesine kimi zaman öyleleri çıkmıştır ki içinde bulunduğu çağı sarsmış, gerek kendi yaşamları süresince gerekse de kendinden sonra fikirlerinin ve eylemlerinin etkisi çeşitli alanlarda olabildiğince hissedilmiştir. Bu kişiler gün gelmiş bir ülke lideri, bir toplumsal hareket önderi olarak, gün gelmiş bir bilim adamı, bir filozof, bir sanatçı olarak ortaya çıkabilmiştir. Öyle ki bazılarını etkisi yaşadığı dönemle sınırlı kalmamış, günümüze değin süregelmiştir. Sözgelimi bugün psikoloji üzerindeki Sigmund Freud adının etkisi kuşkusuz tartışılmaz bir gerçektir.

Reklamcılık tarihi de bu konuda yetiştirdiği önderler bakımından şanslı bir durumdadır. Reklamcılığın günümüze değin uzanan yolunda kimi zamanlar öyleleri çıkmıştır ki daha öncekilerin aynısını ile yetinmek yerine sahip oldukları zekâ ve büyük hayal güçleri ile sürekli daha iyisini aramış, mükemmelliğin sınırlarını zorlamışlardır. Efsaneleri yaratmak peşinde koşar iken kendileri de birer efsaneye dönüşmüştür.

İşte Leo Burnett da reklam tarihine gerek çalışmaları gerekse de felsefesiyle ile adını yazdırmış büyük bir reklam ustasıdır. 1935 yılında yakın arkadaşı Jack O’Kieffe ile beraber evini ipotek ettirerek aldığı 50 bin dolarlık sermayesi ile Leo Burnett Company’i kuran Burnett, 1971 yılında tüm dünyaya sesini duyuran dev bir ajans bırakarak yaşama veda etmiştir.

Proctor & Gamble, Schlitz, Allstate, Maytag, United Airlines ve Tea Council, Marlboro, Kellogg’s, Pillsbury Family Flour gibi markalara hayat veren reklam kampanyalarına imza atan, Marlboro Man, Tony The Tiger, Jolly Green Giant gibi efsanevi reklam ikonlarına hayat veren Burnett, 1971 yılında, ölümünden kısa bir süre önce, Leo Burnett Co. çalışanlarına yönelik adeta manifesto niteliği taşıyan “Adımı kapıdan ne zaman sökmelisiniz?” başlıklı mükemmel bir konuşma yapmıştır.

Youtube’a erişimi olanlar işte o konuşmaya ve Türkçe çevirisine buradan ulaşabilir.  

Günün birinde, ben bu binadan gittiğimde, sizler ya da sizin varisleriniz adımı da binadan silmek isteyebilirsiniz.
Kendinize “Twain, Rogers, Sawyer and Finn Inc.” … ya da “Ajax Advertising” şeklinde yeni bir isim bulmak isteyebilirsiniz.

Eğer bu sizin yararınıza olacaksa, benim için hiçbir sorun yok.
Fakat benim de adımı silmenizi istediğim durumlar var. Lütfen bunları söylememe izin verin.
Adımı sileceğiniz gün, reklam yapmak için, bizim ekolümüze uygun reklam yapmak için harcayacağınız zamanının para kazanmak için harcayacağınız zamandan daha az olacağı gündür.
Reklam yapmaktan tat almayı unuttuğunuzda, ajansın yaratıcı iklimini sağlayan yazarlar, sanatçılar, iş profesyonelleri artık olmadığında
Yaptığınız işlerin yeterince iyi olmadığını söyleyen o rahatsız edeci duyguyu kaybettiğinizde,
İşinizi müşteriyi, parayı ya da performansı değil de sırf işinizi iyi yapmış olmak için yapmayı arzulamanız son bulduğunda,
Mükemmellik için olan sabrınızı yitirdiğinizde,
Sezgilere, taze, akılda kalır ve inanılır sözcük ve imgelerin birliklerine artık ulaşamadığınızda,
Leo Burnett Co.’nun temeli olan daha iyi bir reklama ulaşmak için adanmışlıktan vazgeçtiğinizde,
Vicdanınızla olan işbirliğinizi bitirdiğinizde;
Ajansın can damarı olan doğruluğunuzu ve dürüstlüğünüzü artık ajans dışına ittiğinizde
Kolay para kazanmak uğruna çıkarcılığa ve fırsatçılığa yöneldiğinizde,
Çiğliğe, münasebetsizliğe dair en ufak bir belirti gösterdiğinizde, yerinde davranmaya dair o zarif duyguyu kaybettiğinizde,
Temel kaygınız iyi, mükemmel bir iş üretmek yerine boyutça büyük bir iş üretmek olduğunda,
Ofis duvarlarınızdaki pencereleriniz daraldığında,
Alçak gönüllülüğünüzü yitirip bir ukalaya dönüştüğünüzde,
Ajanstaki elmalar kurumsal kimliğimizin bir parçası olmaktan ziyade yemek ya da parlatmak için kullanılan nesneler olarak gözünüze görünmeye başladığında,
Yapılan iş yerine o işi yapana karşı fikir üretmeye başladığınızda,
Büyük ve hayati fikirler üretmekten vazgeçip işleri rutine bağladığınızda,
Verimlilik kaygılarıyla yaratıcı ruhun ya da yaratma arzusunun yönetilebileceğine inanmaya başlayıp onların aslında yalnızca beslenebileceğini, uyarılabileceğini ve ilhan alabileceğini unuttuğunuzda,
Özde yaratıcı reklam ajansı olmaktan çıkıp sözde yaratıcı reklam ajansı olmaya başladığınızda,
Nihayet, bu yalnız adamı, yazan, çizen, kamera arkasında bekleyen, sabahlara kadar çalışan, medya planları geliştiren bu yalnız adamı unuttuğunuzda,
Bu yalnız adamı, bu ajansı kuran yalnız adamı unuttuğunuzda,stars
Bu yalnız adamı, erişilmez, sıcak yıldızlar dokunmak için çabalayan yalnız adamı unuttuğunuzda,
Bayanlar ve baylar, artık ajansın kapısından adımı çıkarmanızı istiyorum.
Eğer bir gün kapıdaki ismimi çıkarmak zorunda olsam bile, sizlerin de isimlerini çıkaracağım her kattaki,
Yıldızlara ulaşma sembolünü de sileceğim.
Ve bütün kırtasiye malzemelerini de yakacağım
Ve bazı reklamları parçalayacağım.
Ve bütün kahrolası elmaları da asansör boşluğuna fırlatacağım
Bir sonraki sabah buralar tanınmaz hale gelecek.
Ve artık yeni bir isim bulmak zorundasınız.

Yazan: Beethoven
Şehir: İzmir

Friendfeed Yorumları

ffadimi

6 Yanıt to ““Adımı kapıdan ne zaman sökmelisiniz?””

  1. çok etkileyici bir yazı teşekkürler

  2. gercekten çok anlamlı bir yazı eline sağlık ustam

  3. Ben Leo Burnett türkiye ajansının Barınak Gönüllüleri için çektiği reklam filmini izledim, ama şimdi neden o kadar harika olmuş daha iyi anlıyorum. Leo Burnett gibi harika bir kurucusu olduğu ve çalışanlarınında işlerini ciddiye aldığı içinmiş.

  4. Süper yazı olmuş reklam tarihinin büyük ustası Burnett’ı efsane sözüyle de hatırlamak lazım bence: “When you reach for the stars, you might not quite get one, but you won’t come up with a handful of mud either.” – “Yıldızlara uzandığınızda belki birini yakalayamayabilirsiniz ama bir avuç çamur da bulmazsınız”…

    Onur, bence abartmış olmazsın zira yazıyı tamamladığımda aynı ruh halindeydim.

  5. Nerdeyse ağlıyordum dersem abartmış mı olurum, bilmiyorum!

  6. Başarılı bir yazı olmuş.Elinize sağlık.

Yorum Yaz

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s

%d blogcu bunu beğendi: