Başarılı bir başucu kitabı: Reklam ve Tüketici Zihni

Pazarlama araştırmaları uzmanı ve psikolog Max Sutherland ile reklamcı Alice K. Sylvester’ın kaleme aldığı Reklam ve Tüketici Zihni (Advertising and the Mind of the Consumer), özellikle reklam-psikoloji ilişkisini ve bunun iknaya olan etkisini değerlendiren bir eser ortaya koymuş.

Tez zamanında henüz bu kitap Türkçe’ye çevrilmemiş olduğundan İngilizcesini okumuştum. Kitabın 2000 yılında MediaCat Yayınları tarafından Türkçe’ye çevrilmiş olması da konuya ilgi duyanlar çin büyük bir şans…

Kitapta özellikle birçok büyük marka üzerinden reklamlar irdelenirken, bilinçaltı reklamcılığı ve semboller gibi farklı konulara da değiniliyor.

Reklam ve Tüketicinin bölümleri şöyle:

1. KISIM
Reklamcılık neden bu kadar uzun zaman bir muamma olarak kalmıştır?

Bölümler
İnsanları etkilemek: Mitler ve mekanizmalar
Görüntü ve gerçek: Olayları farklı şekillerde görmek
Bilinçaltı reklam: Mitlerin en büyüğü
Uygunluk: Popüler olan her şey
Reklam mesajı: Dolaylı ve dolambaçlı
Sessiz semboller ve kimlik rozetleri
Başkasının yerine geçme düşü ve sanal gerçeklik
Mesajlar, anımsatıcılar ve ödüller: Reklamcılar bize nasıl hitap eder?
Bu izlediğim şey neyin nesidir?
Reklamın sınırları

Max Sutherland

Max Sutherland

2. KISIM
İşe yarayanlar, yaramayanlar ve nedenleri

Bölümler
Sürekli izleme: Takip mi ediliyorsunuz?
Yeni ürün sunumları: Fişi çekmekte erken davranmayın
Kampanya stratejisi
Reklamı durdurduğunuzda neler olur?
Komik reklamların etkinliği: Ne matrak!
15 saniyelik reklamları kullanmayı öğrenmek
Mevsimsel reklam
Düşük ağırlıklı reklam: Yaratıcı uygulama iştahsızlığı
Radyo reklamları neden anımsanmaz?
Azami reklam etkinliğini sağlamak: Eşsiz ve tutarlı bir stil geliştirmek
Seri reklamlar
Kurumsal imaj ve sorunların izleme araştırması
Yeni çağın reklamcılığı
Zihinsel erişim: Reklamınıza bakılır fakat anlanılır mı?
Hafızada reklam etkilerinin ölçümü
Zihnin satın alma biyolojisi
Reklam bilinirliği nasıl harekete geçirilir?

Reklam ve Tüketici Zihni, 10 yılı aşkın bir geçmişi olmasına rağmen hala güncelliğini koruyan ve başucunuzdan eksik etmemenizi önerdiğim bir kaynak.

Keyifli okumalar…

İmaj: Dwdv.org.au

About Özkan Ulukök

1977 yılında Ankara'da doğdum. ama yaşamımın büyük bir kısmı daha bir yaşına gelmeden taşındığımız İzmir'de geçti. 1999 yılında Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi'nden mezun oldum. Burada önce 2002'de yüksek lisansımı zorlu bir süreç sonunda 2009'da da doktoramı tamamladım. Doktora tezim Marka Değeri üzerine oldu. 2004'e kadar Ege İletişim Reklamcılık Bölümü'nde Araştırma Görevlisi olarak Reklam Yazarlığı, Yaratıcı Düşünce, Marka Değeri konuları üzerinde çalıştım. İstanbul'a gelişimle özel bir akademide geçen eğitmenlik tecrübesinden sonra 2007-2011 arasında Shell & Turcas Petrol'de Eğitim Uzmanı olarak, 2011-2015 arasında da Imperial Tobacco Türkiye İK departmanında Eğitim ve Gelişim Yöneticisi olarak çalıştım. 2015'den beri Şişecam Paşabahçe Mağazaları İK departmanında Eğitim ve Gelişim Yöneticisi olarak görev yapıyorum. Seyahat etmek, fırsat buldukça bol bol PC,PS3,iPad farketmez oyun oynamak, sinema, kitap, müzik, elbette fistikyesili.com'da blog yazmak ve bunları paylaşmak gibi hobilere sahibim. Evliyim ve Ümraniye'de yaşıyorum.

No comments yet... Be the first to leave a reply!

Yorum Yaz

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s

%d blogcu bunu beğendi: