Markaların İnovasyon Manifestosu

John Grant tarafından kaleme alınan Markaların İnovasyon Manifestosu, marka nasıl yaratılır, pazarlar nasıl yeniden tanımlanır ve alışkanlıklara nasıl meydan okunur konularını işliyor.

USP, Marka Ruhu gibi kavramların ve trend araştırmalarının yetersizliklerinin sorgulandığı kitapta, başarının insanların yaşam tarzını etkilemekten geçtiği öne sürülüyor.

Pazarlama alanında çalışan veya ilgi duyan herkesin okuması gerektiğine inandığım Markaların İnovasyon Manifestosu 2006 yılında MediaCat Kitapları tarafından yayınlandı.

391 sayfa ve 3 ana kısımdan oluşan kitabın bölümleri şöyle:

Birinci Kısım

Yepyeni Bir Bakış ile Marka Kuramı
1. Eski Markalama Modelinin Karşı Karşıya Olduğu Zorlukları
2. Yeni Bir Marka Kuramı
3. Trend Sorunu
4. Strateji: Kültürel Bir Mantık Bulmak

İkinci Kısım

Marka Fikirlerine İlişkin Bir Tipoloji
1. Yeni Gelenekler
2. İnanç Sistemi
3. Zaman
4. Sürü İçgüdüsü
5. İletişim Kurmak
6. Lüks
7. Kışkırtıcı
8. Kontrol

Üçüncü Kısım

Marka Stratejilerinin Geliştirilmesi

The New Marketing Manifesto, After Image ve The Brand Innovation gibi öncü kitapların yazarı John Grant’in bizi marka molekülü terimi tanıştırdığı Marka İnovasyonu Manifestosu kitabını kaçırmamanız gerektiğini düşünüyorum.

Keyifli okumalar…

Reklamlar

About Ekin Acar Ulukok

With work experience as a marketing and communications professional for over 12 years in Turkey, my experience has been in different sectors such as start-ups, entertainment, FMCG, technology, telecommunication, and customer experience companies, providing me with a fundamental understanding in how marketing is successful in different contexts. Moreover, I am passionate about my profession, this passion has led me to be awarded for my work. AFM – Cinemaximum pazarlama departmanında başladığım profesyonel yaşamıma, Teknoloji Holding, TTNET ve Balparmak‘ta marka ve dijital pazarlama alanlarında devam ettim. Şu an farklı sektörlerdeki lider markalara dijital dünyada yön göstermek için Turkcell Global Bilgi‘de çalışmaktayım. İş yaşamına dair tecrübelerimi Hardware Plus okurlarıyla paylaşıyor, günlük hayatta yaşayıp gördüklerimi Fıstıkyeşili‘ne yazıyorum.

No comments yet... Be the first to leave a reply!

Yorum Yaz

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s

%d blogcu bunu beğendi: