Markaların İnovasyon Manifestosu

John Grant tarafından kaleme alınan Markaların İnovasyon Manifestosu, marka nasıl yaratılır, pazarlar nasıl yeniden tanımlanır ve alışkanlıklara nasıl meydan okunur konularını işliyor.

USP, Marka Ruhu gibi kavramların ve trend araştırmalarının yetersizliklerinin sorgulandığı kitapta, başarının insanların yaşam tarzını etkilemekten geçtiği öne sürülüyor.

Pazarlama alanında çalışan veya ilgi duyan herkesin okuması gerektiğine inandığım Markaların İnovasyon Manifestosu 2006 yılında MediaCat Kitapları tarafından yayınlandı.

391 sayfa ve 3 ana kısımdan oluşan kitabın bölümleri şöyle:

Birinci Kısım

Yepyeni Bir Bakış ile Marka Kuramı
1. Eski Markalama Modelinin Karşı Karşıya Olduğu Zorlukları
2. Yeni Bir Marka Kuramı
3. Trend Sorunu
4. Strateji: Kültürel Bir Mantık Bulmak

İkinci Kısım

Marka Fikirlerine İlişkin Bir Tipoloji
1. Yeni Gelenekler
2. İnanç Sistemi
3. Zaman
4. Sürü İçgüdüsü
5. İletişim Kurmak
6. Lüks
7. Kışkırtıcı
8. Kontrol

Üçüncü Kısım

Marka Stratejilerinin Geliştirilmesi

The New Marketing Manifesto, After Image ve The Brand Innovation gibi öncü kitapların yazarı John Grant’in bizi marka molekülü terimi tanıştırdığı Marka İnovasyonu Manifestosu kitabını kaçırmamanız gerektiğini düşünüyorum.

Keyifli okumalar…