Arşiv | İş Dünyası RSS feed for this section

Markaların İnovasyon Manifestosu

John Grant tarafından kaleme alınan Markaların İnovasyon Manifestosu, marka nasıl yaratılır, pazarlar nasıl yeniden tanımlanır ve alışkanlıklara nasıl meydan okunur konularını işliyor. USP, Marka Ruhu gibi kavramların ve trend araştırmalarının yetersizliklerinin sorgulandığı kitapta, başarının insanların yaşam tarzını etkilemekten geçtiği öne sürülüyor. Pazarlama alanında çalışan veya ilgi duyan herkesin okuması gerektiğine inandığım Markaların İnovasyon Manifestosu 2006 […]

Okumaya devam et

Başarılı bir başucu kitabı: Reklam ve Tüketici Zihni

Pazarlama araştırmaları uzmanı ve psikolog Max Sutherland ile reklamcı Alice K. Sylvester’ın kaleme aldığı Reklam ve Tüketici Zihni (Advertising and the Mind of the Consumer), özellikle reklam-psikoloji ilişkisini ve bunun iknaya olan etkisini değerlendiren bir eser ortaya koymuş. Tez zamanında henüz bu kitap Türkçe’ye çevrilmemiş olduğundan İngilizcesini okumuştum. Kitabın 2000 yılında MediaCat Yayınları tarafından Türkçe’ye […]

Okumaya devam et

İkon markalar: “Marka kültürünün ilkeleri”

Son yıllarda marka üzerine birçok kitap yayınlandı. Bu kitapların büyük bir kısmının birbirine az çok benzediği aşikar. Ancak Douglas B. Holt’un yazdığı İkon Markalar, markaların ürünlere değil kültüre odaklı inşa edildiği görüşüyle konuya farklı bir açıdan yaklaşıyor. Her ne kadar marka kültürü yeni bir kavram olmasa da Holt, pazarlamacılar ve yöneticiler için şirketlerin marka yaratma […]

Okumaya devam et

Fark Edilmemiş İş Fikirleri: “Tüketiciyle Aynı Frekansı Yakalamak”

Craig Stull, Phil Myers ve David Meerman Scott tarafından kaleme alınan ve Kapital Medya’nın yayınladığı Fark Edilmemiş İş Fikirleri yeni ürün ve hizmetler yaratmak, bunların piyasaya sunulması konusunda doğru frekansı yakalamak isteyen kuruluşlara yol gösteriyor. 11 bölüm ve 206 sayfadan oluşan kitapta alıcıların hangi sorunların çözülmesini istediğine ve hangi çözümler için seve seve para ödeyeceğine […]

Okumaya devam et